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品牌詮釋

 


品牌口號(hào)

幸福,就是一碗真材實(shí)料的好面”,表達(dá)白象食品將從“方便面品牌”推進(jìn)成為“現(xiàn)代面食品牌”,以健康質(zhì)樸的食材為消費(fèi)者帶來更高層次的情感滿足。

品牌信念

秉持專業(yè) —— 堅(jiān)持品質(zhì)、真材實(shí)料、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一
善于引領(lǐng) —— 分享培育、熱心帶動(dòng)、跨越行業(yè)
視野長(zhǎng)遠(yuǎn) —— 前瞻遠(yuǎn)謀、不斷開創(chuàng)、超越期望
深入細(xì)致 —— 聆聽細(xì)查、多角度全方位考慮、想你所想

品牌個(gè)性

年輕有動(dòng)感、有信心的、爽朗的、真誠(chéng)的

品牌基因

  “可信”是白象食品品牌最本質(zhì)的特性,是白象食品與消費(fèi)者、社會(huì)公眾和商業(yè)伙伴達(dá)成的一種價(jià)值承諾和信任關(guān)系。抓住食品的本質(zhì),滿足消費(fèi)者的基本需求,讓“可信”成為產(chǎn)品最基本的利益承諾?!翱尚拧辈粌H是白象食品的品牌基因,更是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌發(fā)展的基石。

品牌價(jià)值

白象食品是一個(gè)可信賴、高品質(zhì)的面食和食品品牌。

品牌利益

為消費(fèi)者奉上營(yíng)養(yǎng)美味、便捷實(shí)惠的多種面食,更讓他們獲得信任感、獲得感和滿足感。

信任感

讓消費(fèi)者感到安心放心
高品質(zhì) —— 一以貫之的產(chǎn)品品質(zhì)和安全性
多品類 —— 豐富的面食和食品產(chǎn)品選擇

獲得感

讓消費(fèi)者獲得切身價(jià)值
實(shí)惠 —— 超高的產(chǎn)品性價(jià)比
方便 —— 簡(jiǎn)單便捷的食用過程

滿足感

讓消費(fèi)者在產(chǎn)品中獲得快樂和滿足
美味 —— 帶來快感的適口美味
營(yíng)養(yǎng) —— 替代正餐的豐富營(yíng)養(yǎng)

企業(yè)品牌 LOGO

云的故事

“云標(biāo)”外形上由中文“品”字演變而來,一是傳達(dá)白象食品將以食品為主業(yè),打造食品航母的寓意;二是傳達(dá)白象食品未來以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。此外,Logo外形也酷似一朵云彩,傳達(dá)中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)理念

“云標(biāo)”圖形是一個(gè)藝術(shù)化的“品”字,代表白象食品作為食品企業(yè)始終信奉“食以品為先”的精神,把對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注放在第一位, 并不斷注重產(chǎn)品的品位提升。此外,“云標(biāo)”是一個(gè)云紋的變體,寓意白象食品“民以食為天,食以品為先”高度的企業(yè)責(zé)任感。同時(shí),“云標(biāo)”中暗含的“B”代表著白象食品的首拼字母,整個(gè)“云標(biāo)”的圖案又是一個(gè)“象”字頭的完美變體,整個(gè)設(shè)計(jì)和諧簡(jiǎn)約,濃縮了白象食品的名稱。

產(chǎn)品品牌 LOGO

人格原型

純真誠(chéng)懇的生活小伙伴
白象食品就好像這只萌萌的小象,她擁有像人一樣的價(jià)值觀和生活態(tài)度,因而是鮮活、生動(dòng)而令人喜愛的。小象相信人心是良善的,世界是美好的,未來是樂觀的,生活本來就應(yīng)該是充滿快樂的,所以,她相信真誠(chéng)的力量——只要用誠(chéng)心對(duì)待別人,生活就會(huì)變得簡(jiǎn)單而快樂。小象愿意為他人做她力所能及的事,而且總希望做到最好。正因?yàn)檫@樣,她成為很多人喜愛和信賴的生活小伙伴。她的很多朋友都說:“小象是一個(gè)心地特別純真的人”。

設(shè)計(jì)概覽

由國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大師共同創(chuàng)作出全新象標(biāo),融入了更多年輕元素。張開雙臂,面帶微笑的新白象,親和力更強(qiáng);去除手持面碗,代表著支持集團(tuán)的多品類發(fā)展;藍(lán)色元素的增加,象征著創(chuàng)新與自然,純真與活力。

設(shè)計(jì)闡述

采用“進(jìn)化而非顛覆”的原則,用清新簡(jiǎn)潔且極富當(dāng)代感的設(shè)計(jì)將白象標(biāo)識(shí)代入了2020年的當(dāng)下,同時(shí)體現(xiàn)品牌的歷史傳承。通過2020年全新升級(jí)的視覺識(shí)別,將白象食品從食品生產(chǎn)者重塑為受人歡迎的食品品牌。與2002年亮相的上一版標(biāo)識(shí)相比:小象的廚師帽更飽滿、更簡(jiǎn)潔;小象面部神情更活躍,眼神更亮;淺灰色的面部使小象更加生動(dòng)、獨(dú)特;整體造型結(jié)構(gòu)更合理,張開手臂的歡迎動(dòng)作體現(xiàn)品牌的親和力;去除原標(biāo)識(shí)小象手中的面碗,支持集團(tuán)的多品類發(fā)展;對(duì)陰影、顏色、乃至線條的粗細(xì)等細(xì)節(jié)精琢細(xì)雕;結(jié)合專業(yè)廚師著裝設(shè)計(jì)藍(lán)色褲子,也讓整體標(biāo)識(shí)在色彩上更鮮明,更具差異性。藍(lán)色除了代表著面食方面的專業(yè)性,更象征著自然、純真、健康及科技。

如果您對(duì)白象集團(tuán)有建議或意見

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